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無娛樂不生活病房門企業(yè)應利用娛樂營銷提升知名度

營銷一直是病房門行業(yè)中的永恒話題,2014年對于病房門行業(yè)來說可謂是競爭激烈,硝煙彌漫,充滿著生存的壓力。因此,合適的放松和休閑娛樂在當下已漸成其關注的主流。

無娛樂不生活病房門企業(yè)應利用娛樂營銷提升知名度(圖片來自網(wǎng)絡)

娛樂營銷成企業(yè)營銷新模式

日前,芒果臺的大型親子戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》紅遍大江南北,節(jié)目中的星爸萌娃贏得了眾人的喜愛。中國乳業(yè)領軍品牌伊利也借此節(jié)目,借勢星爸萌娃,再奏廣告植入強音,誓將娛樂營銷進行到底。

從《變形金剛3》、《賽車總動員2》、《北京青年》、《致我們終將逝去的青春》到《鋼鐵俠》,從省級地方頻道,到主流衛(wèi)視甚至央視,借助影視植入和活動欄目植入的娛樂營銷方式,讓伊利融入影視劇和欄目中的人物及劇情,使其更接近消費人群的現(xiàn)實生活,進而深度傳播盼伊利快樂、健康、幸福的品牌獨特調性,也便是伊利在娛樂營銷領域的初步規(guī)劃和實踐。

無獨有偶,加多寶借助《中國好聲音》從2012年一直火到了2014年,“正宗好涼茶,正宗好聲音”的廣告語已深入人心。由此可見娛樂營銷已成為企業(yè)喜愛的一種營銷新模式。病房門企業(yè)也是如此。

娛樂營銷的關鍵是整合資源

眾所周知,病房門企業(yè)應用娛樂營銷的目的并非搶占資源,而是驅動消費者的行為產(chǎn)生。因此,結合企業(yè)的實際品牌傳播需求進行娛樂營銷整合才是對于企業(yè)而言有價值的。

那么,如何才能做到整合的娛樂營銷呢?整合的前提是需要有對于娛樂消費趨勢的洞察,包括娛樂的內容、平臺、偏好、娛樂媒介的接觸習慣等等的研究,對于品牌需要傳遞的調性、個性、品牌價值進行分析,才能尋找匹配的娛樂資源平臺和表現(xiàn)方式。然后,對于品牌娛樂營銷的效果需要有科學的評估,達成的影響力、消費者認知度、品牌偏好度與美譽度等等,都需要進行評估,這樣企業(yè)才可以將娛樂營銷做成一個系統(tǒng)性的營銷戰(zhàn)略的重要組成部分,而不僅僅是找個代言人,或者是結合某個影視劇或者欄目,或者娛樂事件做一個一次性的“事件營銷”。

還以加多寶為例,在《中國好聲音》開播之后,加多寶便充分調動自身的渠道資源,先后在西安、武漢、廣州、北京等地,與浙江衛(wèi)視一起開展十余場推介活動。將中國好聲音的宣傳海報貼到了終端銷售渠道,同時利用電視、平面、網(wǎng)絡、微博等媒體、手段,不斷強化中國好聲音的傳播。并在第二季《中國好聲音》中加大線上、線下與消費者的互動,大化整合《中國好聲音》資源,并提供更多的平臺,、近距離與消費者互動,調動消費者熱情,強化與消費者的感情溝通,從而達到銷售產(chǎn)品、建立忠誠客戶的目的。

但對于品牌商來說,不論是繼續(xù)原有的營銷方式還是需找新的方式,關鍵在于,每個時代都有自己的新生力量,我們能否足夠了解這些新生力量,跟每個個體充分地互動和溝通,用平和的心態(tài)跟他對話,是否能夠把時代的精神注入到娛樂營銷中,并且引領時代。娛樂營銷是市場潮流方向之一,病房門企業(yè)應好好利用,并提升品牌知名度和美譽度。

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