過了十月，醫(yī)院病房門行業(yè)將逐漸進(jìn)入淡季，但是“雙11剁手節(jié)”似乎又在逐漸點(diǎn)燃醫(yī)院病房門業(yè)的熱情，很多醫(yī)院病房門企業(yè)正在針對“雙11”制定詳細(xì)的戰(zhàn)略。注重電商的品牌投入更多的人力物力，而線下賣場也在借力促銷，力圖吸引消費(fèi)者的更多目光。

醫(yī)院病房門企業(yè)看重“雙11” 電商市場更火熱

“雙十一”促銷價(jià)格波動不大

根據(jù)對醫(yī)院病房門賣場的走訪發(fā)現(xiàn)，不少賣場頗為冷清,“工作人員比顧客多”的情況并不鮮見。更有銷售人員坦言,十一業(yè)績的上升幅度較少,據(jù)初步估計(jì)只有15%-20%的增長,而對于即將來臨的新興網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)“雙十一”,該銷售人員表示國慶黃金周如此,雙十一也并不看好。

某一品牌經(jīng)銷商也透露,“雙十一”期間促銷活動肯定是有的,但主要力度看賣場方如何組織,他們主要是配合賣場營造促銷氛圍,對價(jià)格的控制還是主要在經(jīng)銷商方面,但如今市場氛圍下,他們所銷售的產(chǎn)品利潤已經(jīng)很低,因此也不會有非常大的價(jià)格浮動。

例如，無論是經(jīng)銷還是直營,從家具生產(chǎn)成本、運(yùn)輸成本、租金成本、銷售成本等各方面綜合來看,他們實(shí)際能操作價(jià)格的區(qū)間并不大,“主要還是看賣場給的政策。”因此他們對有意購買的消費(fèi)者“坦白”,一方面確實(shí)是成本限制,另一方面是希望能夠提前促成交易,而非等待“雙十一”的來臨。

醫(yī)院病房門電商市場比往年更火熱

與傳統(tǒng)賣場的冷清相比,醫(yī)院病房門電商的卻顯示出另一番火熱態(tài)勢。據(jù)觀察,各大醫(yī)院病房門電商品牌早已對“雙十一”虎視眈眈,推出各種促銷玩法:林氏木業(yè)將在雙十一當(dāng)天對成交額前1111位消費(fèi)者各送一臺iPhone6s;顧家醫(yī)院病房門以低價(jià)推出精品單款預(yù)售“顧家能量艙”;除商家之外,巴巴將要舉辦的“雙十一晚會”以新型購物形式為雙十一引流;再加上各自眼花繚亂的折扣、紅包、優(yōu)惠券、滿送禮品等促銷手段,醫(yī)院病房門電商似乎正朝著多元化、多形式、多接口的趨勢發(fā)展,在雙十一期間上演一場“促銷大戰(zhàn)”。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,目前醫(yī)院病房門電商占整個(gè)醫(yī)院病房門行業(yè)總銷售不到10%,但增長態(tài)勢呈指數(shù)上升。業(yè)內(nèi)人士透露,醫(yī)院病房門電商與傳統(tǒng)賣場的“馬太效應(yīng)”將會持續(xù),這是由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來的信息對稱、工業(yè)革新、消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移等方面而造成的。更值得注意的是,像國慶黃金周、春節(jié)等以往醫(yī)院病房門業(yè)促銷旺季,正被不斷地復(fù)制到線上;而線上的“雙十一”、“618”等新興互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日在傳統(tǒng)賣場卻難以接地氣,這種非雙向的引流印證著在房地產(chǎn)紅利收縮的時(shí)代,傳統(tǒng)賣場應(yīng)主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng),而并非“被互聯(lián)網(wǎng)適應(yīng)”。

由此看來，對于傳統(tǒng)醫(yī)院病房門賣場,雙十一并不意味著較大的促銷力度，而是又一次為聚集人氣而興起的活動,醫(yī)院病房門電商市場將呈現(xiàn)出火熱的態(tài)勢。